当微短剧市场规模逼近千亿、用户突破8亿，品牌方却面临“看得见红利、找不到入口”的尴尬。DataEye剧查查副总裁庄雅云给出了破题思路：以一场“不需要营业”的盛典为支点，撬动微短剧赛道品牌合作的全链路价值。
千亿赛道告别野蛮生长，品牌营销价值加速释放
庄雅云在主题演讲中首先勾勒了微短剧行业的最新图景。2025年，微短剧市场规模已达1000亿元，2026年预计突破1200亿元。更值得关注的是行业气质的转变——运营标准化、监管前置化、人才专业化、技术多元化成为新阶段的关键词，文旅剧与品牌定制剧增长尤为显著。
用户数据同样令人侧目。微短剧用户规模突破8亿，堪称国民级媒介触点。庄雅云援引数据指出，短剧APP月人均使用时长26.9小时，粘性已超越传统在线视频平台。从用户画像看，东南沿海占比领先，广东居首；40岁以下用户占54%，50岁以上占26%，女性用户恰好占据半壁江山——一个覆盖全龄段、兼具下沉深度与消费活力的受众池已然成型。“制作周期短、成本低、传播快、辐射广，微短剧正在赋能汽车、餐饮、文旅、电商、游戏、公益等千行百业。”庄雅云表示。
韩束6亿播放、张翅单场200万：案例跑通，痛点犹存
品牌入局的步伐比想象中更快。庄雅云披露，美妆个护以26.8%的入局占比领跑，食品饮料以11.6%紧随其后，且已从快消品类向3C、汽车、母婴等全行业扩散。
两个标杆案例被重点提及。韩束与短剧达人姜十七合作的霸总题材定制短剧，精准触达抖音女性用户，收获6亿播放量。更关键的是销售闭环的打通：A3人群转化率达普通广告的23倍，红蛮腰礼盒售出634万件，直播间单月GMV破亿，全年品牌收入增长143%。“短剧实现了从剧情种草、直播承接至复购的全链路数据可追踪。”庄雅云解读道。
另一案例则来自短剧艺人张翅。这位2026年热度快速上涨的演员，抖音粉丝360万，空降高端美妆EVELOM直播间，单场销售额破200万，观看量13万+，登顶美妆品牌自播榜。其合作品牌已涵盖EVELOM、HFP、雅诗兰黛，验证了短剧艺人承接高端美妆代言、直播、线下快闪的完整商业链路能力。
但庄雅云也直言品牌方的普遍困境：营销链路虽已跑通，选内容、选艺人、定预算、评效果却样样不易，信息不透明推高试错成本。“品牌缺少一个可信的行业入口。”她将剧查查之夜定位为面向品牌的对接平台，正是要填平这道信息鸿沟。
从行业峰会到星粉狂欢：2026届三大升级
据庄雅云介绍，剧查查之夜由DataEye主办、深圳政府部门指导，2025年创办至今已办两届。DataEye链接120万+短剧从业者、覆盖20000+行业企业，是微短剧领域头部年度盛会。往届联合抖音、快手、B站、小红书、视频号、微博多平台发布，集结90+短剧明星，全网总曝光近5.6亿，热搜上榜21次，艺人原创内容800+，网友互动量破千万。
2026届的升级力度更为显著。受众层面，首次从行业峰会转型为星粉团建狂欢，品牌可同时触达B端决策者与C端付费粉丝；传播层面，六大平台同步直播，新增线上付费观看机位，全网流量目标破10亿+；阵容层面，拟邀请数十位高粉丝量短剧演员。
晚会内容设计同样别出心裁。以“一个不需要营业的晚上”为口号，摒弃传统严肃颁奖模式，设置“红毯·下班路”“盛典·自己家”“不营业问答”“名场面接龙”“第二直播间·客厅另一桌”等环节，让艺人卸下人设、呈现真实松弛状态，为品牌软植入创造自然场景。 “今晚不营业，品牌自然在场。”庄雅云如此概括植入逻辑。
三大核心价值+两类权益包，品牌合作路径清晰化
演讲最后，庄雅云系统梳理了品牌合作的三大核心价值：资源直连——依托DataEye行业资源，直接对接短剧厂牌、演员达人、平台方；转化直通——通过艺人带货、种草笔记、定制短剧、现场广告、直播挂链等方式，将盛典流量转化为曝光、种草与下单；资产沉淀——盛典话题、艺人二创、明星切片等物料会后持续传播，沉淀为品牌长期数字资产。
招商层面则推出两类权益包：盛典权益包适合希望借盛典集中曝光的品牌，深度绑定IP、快速触达受众；定向合作包支持按需定制、预算灵活，既可小成本试水，也支持深度长期布局。
微短剧从“流量洼地”走向“品牌高地”，缺的从来不是热情，而是可信的对接机制与可复用的方法论。剧查查之夜试图以盛典为入口，把行业资源、艺人势能、平台流量与品牌需求拧成一股绳。千亿赛道之上，这场“不营业”的夜晚，或许正是品牌入局微短剧最“营业”的一步。
据悉，本次分享会由中国广告协会主办，中广协广告信息文化传播有限责任公司、北京英田影视文化股份有限公司、短剧新势力承办，中国传媒大学MBA校友会、北京第二外国语学院MTA校友会、英田影视AIGC漫剧实训基地协办，同时也得到了国家广播电视总局广播影视信息网络中心、北京市成人教育学会、中国传媒大学经济与管理学院、北京电影学院、中国传媒大学戏剧影视学院、北京第二外国语学院、中关村（京西）人工智能科技园、京西剧谷AI视听产业联盟支持。
