第33届中国国际广告节于10月23日至25日在北京海淀举行，微短剧（短视频）产业创新发展分享会作为重点论坛之一，吸引了平台方、制作方与品牌方的目光。在短剧营销从“流量红利”转向“价值深耕”的行业节点上，“学习强国”强国剧场内容共建伙伴总监、七槿文化董事长康权发表主题演讲《讲好中国品牌故事，展示中国品牌力量》，抛出了一个值得品牌主重新审视的判断：品牌表面争夺的是流量，内核争夺的是信任。
康权的这一判断，建立在他对内容生态的近距离观察之上。工具平权让“人人可以讲故事”成为现实，但分发门槛的抬升也让优质故事更容易被淹没。他在演讲中直言，当下最稀缺的不是内容产能，而是发掘好故事的判断力，以及托起好故事的传播渠道。对品牌而言，这意味着单纯“拍一支短剧”已经不够，问题变成了：谁来讲？在哪讲？凭什么让人信？
作为频道共建方，七槿文化从一开始就将定位锚定在“主流价值”与“精品内容”的交汇处。康权在多个场合反复强调一个立场：数据之外，质量之上。百灵短剧聚焦经典重塑、中国力量、科幻与生活四大方向，合作名单里既有中国石油“宝石花”、电视平台、沙县小吃，也有主动接洽的酒企、车企与电商平台。这条路径的意图很清晰——用权威平台的公信力为品牌“托底”，再以短剧的叙事效率完成价值传递。
但康权没有把品牌故事的传播停留在一家平台的单向输出上。他给出的方法论更接近一套可复制的协作系统：主流价值定调、权威平台背书，先解决信任成本，再做传播扩散；一地取材、全国共创，把受众从观看者转化为参与者；一个阵地首发、全网平台分发，用“1+N”模式摊薄渠道成本。纪念红军长征胜利九十周年视频共创活动被作为范本提及：16000余名投稿者、90余支共创团队、300余部入选作品、200余家融媒体联动，参与者从80岁退休工人延伸到港澳台同胞与海外留学生，最终30部作品登陆火龙漫剧、腾讯视频、红果短剧、优酷、爱奇艺及卫视多端。这套打法的启示不在于“长征”题材本身可否复制，而在于工作方法可以复制：先用权威背书建立信任起点，再用共创机制把品牌传播转化为公众表达，最后用矩阵分发完成规模化触达。
沿着这一逻辑，康权在演讲中透露的落地计划指向了一个更系统的目标：搭建“强国品牌故事库”，首批征集100个品牌故事开展内容共创，覆盖万家烟火、历史经典、大国精造、中华风物、国潮新篇、名城答卷、民族基因七大单元，沙县小吃、先市酱油、宣纸、大庆石油精神等均被列入题材方向。这一计划要回答的品牌命题被康权概括为三句话：“我是谁？我从哪里来？我凭什么值得信任？”
在广告节密集的声量中，康权的发言未必是最喧哗的那一个，但它指向了一个正在发生的转向。当微短剧从“爽感消费品”被重新估价为“品牌叙事的视听基础设施”，真正稀缺的就不再是产能，而是让好故事被看见、被信任的机制。对于正在寻找增量叙事空间的品牌而言，谁先理解“信任竞争”的含义，谁就更可能在下一个传播周期里占据解释权的高地。
据悉，本次分享会由中国广告协会主办，中广协广告信息文化传播有限责任公司、北京英田影视文化股份有限公司、短剧新势力承办，中国传媒大学MBA校友会、北京第二外国语学院MTA校友会、英田影视AIGC漫剧实训基地协办，同时也得到了国家广播电视总局广播影视信息网络中心、北京市成人教育学会、中国传媒大学经济与管理学院、北京电影学院、中国传媒大学戏剧影视学院、北京第二外国语学院、中关村（京西）人工智能科技园、京西剧谷AI视听产业联盟支持。
