在2026微短剧（短视频）创新分享会上，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华出席并致辞。面对微短剧市场规模快速扩张、多数作品却仍停留在“赚吆喝”阶段的现实，他给出了一套建设性的破局思路：微短剧的下一程，要靠真实打底、靠精品立身、靠AI赋能。
第一剂良方：真实——艺术的生命在于接地气
张国华指出，当前不少微短剧陷入“霸道总裁”“白雪公主”“灰姑娘”式的套路，初看解压，久而久之难免让人审美疲劳。“艺术的生命在于真实。”他强调，正确导向并非对宏大题材作简单图解，而是要把日常生活、家长里短和烟火气呈现出来，让观众感到接地气、有共鸣。微短剧要善于体现善念善为，展现人性的光辉；如果只剩暴力和灰暗，即便有市场，也会产生负面作用。真实，是微短剧从“爽一时”走向“留得住”的第一块基石。
第二剂良方：精品——好剧本、好导演、好制作缺一不可
“好的剧本、好的导演、好的制作，才会有一套好作品。”张国华直言，行业不能为了产出量就“萝卜快了不洗泥”，更不能只看数量不看质量。微短剧虽是新兴产业，但很快就“卷”了起来，甚至出现恶性竞争。真正能沉淀下来的，一定是质量过硬的作品。他呼吁出品方、创意方和制作方在内容上舍得投入，追求质量美、画面美、人物美，让作品看着舒适、赏心悦目。精品化，是微短剧摆脱同质化红海、实现长期价值的必由之路。
第三剂良方：AI——用好工具，为精品创作赋能
面对AI技术的快速迭代，张国华的态度积极而务实。他表示，大平台已有视频制作模型，垂类软件公司也在持续开发新工具，行业应主动了解、多学习，把最新研究成果用起来。用AI编剧本、打造人设，甚至用数字人做代言人，都是值得探索的方向。“明年这个时候，AI能力还会有很大升级，对整个短剧、漫剧制作将起到很强的赋能作用。”但他同时强调，AI是工具，精品才是答案。技术降低的是门槛，放大的应是创作效率，而不是同质化的堆积。用好AI，是为了多出精品、多出好作品。
微短剧市场发展很快，热度来之不易。如何让热度持续下来、让作品更有价值，是摆在所有从业者面前的考题。张国华开出的“真实、精品、AI”三剂良方，指向同一个方向：从“拼数量”转向“拼质量”，从“赚吆喝”走向“挣价值”。中国广告协会将继续服务行业维权、自律和发展，与各方共同推动微短剧、漫剧行业做得更好。千亿赛道，不缺热闹，缺的是让观众记住的理由。真实打底、精品立身、AI赋能，微短剧的下一程，值得期待。
据悉，本次分享会由中国广告协会主办，中广协广告信息文化传播有限责任公司、北京英田影视文化股份有限公司、短剧新势力承办，中国传媒大学MBA校友会、北京第二外国语学院MTA校友会、英田影视AIGC漫剧实训基地协办，同时也得到了国家广播电视总局广播影视信息网络中心、北京市成人教育学会、中国传媒大学经济与管理学院、北京电影学院、中国传媒大学戏剧影视学院、北京第二外国语学院、中关村（京西）人工智能科技园、京西剧谷AI视听产业联盟支持。
