文/姜英田
2026年10月23日，第33届中国国际广告节主论坛在北京海淀中关村国际创新中心举行。今年主论坛以“AI驱动全球广告创新——趋势·模式·未来”为主题，聚焦产业全景与实践落地，推动AI从技术供给侧深度融入广告应用侧。一个微妙的变化是：当AI不再只是“降本增效”的工具，行业讨论的重心正在转向一个更本质的问题——技术究竟能不能驱动业务的实质增长。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华主持主论坛开幕式。他指出，2026年是“十五五”开局之年，广告行业需要抢抓AI变革时代机遇，服务高质量发展大局；开放合作是中国广告业一以贯之的姿态，广告节正把国际资源的引进从“单次对接”升级为“生态构建”。他强调，作为北京国际科技创新中心核心区，海淀拥有中关村科学城科创资源禀赋，广告节在此扎根成长，既是广告数智创新的实践场，也为海淀壮大数字文化产业、提升国际影响力搭建高能级平台，加速科创成果向营销商业场景转化落地。
国际广告协会全球主席兼总裁弗雷德里克·博雷斯特姆在致辞中表示，中国是全球规模最大、最具活力的广告市场之一，来自中国的人才及其洞见与领导力，不仅正在塑造区域市场，也在塑造全球广告产业。中国企业正在重新定义可能性——从模糊内容、娱乐与购买边界的社交电商与直播，到构建无缝消费旅程的超级应用，再到AI在创意、媒介及客户体验中应用的速度与规模。世界其他地区都在关注这些进展，并从中学习经验。
从上午到下午：两张议题地图
主论坛上午场以“全球广告产业变革与未来趋势”为主题，议题覆盖AI时代的品牌传播升级、品牌企业数智化转型实践、海外市场受众信任构建、消费者洞察挖掘与场景化内容打造等核心命题，共话全球广告行业变局下的机遇与挑战。可以看到，上午场的关注点更偏向“变局中的方向感”：AI如何改写品牌传播的底层逻辑，企业数智化转型如何落到经营实践，跨境语境下受众信任如何建立，以及消费者洞察与场景化内容如何重新组织。
下午场则把讨论推向更具体的营销决策层。分享主题为“AI营销创新与品牌决策”，嘉宾围绕B2B品牌的全球化路径、跨境营销合规、AI赋能全场景营销落地、品牌信任体系搭建、效果广告AI化生产测试流程等关键议题展开，剖析AI重塑品牌营销决策的内在逻辑，输出可落地的行业实践经验。从全球化路径到合规边界，从全场景落地到信任体系，再到效果广告的AI化生产测试，下午场的议题明显更贴近“怎么干、如何验证、风险在哪”。
合拍云：把AI能力输送到产业“中腰”
论坛期间，“中广协·合拍云”平台正式发布，并举行共建签约仪式。该平台旨在进一步打通广告行业资源链路，为行业主体提供AI创意生产、协同共创、资源对接的数字化载体，助力广告产业数字化、智能化协同发展，更好发挥广告业作为关键生产性服务业的支撑作用。
张国华表示，中广协要为行业打造一个开放共享的平台和工具，把技术能力、营销场景与行业资源连接起来，让AI创新成果更快落地一线，让不同规模的行业主体都能便捷接入、协同使用，把平台优势转化为广告产业数智化升级的共同底座。在AI能力高度集中于头部平台和大型代理商的现实格局下，这类基础设施的意义，或许不在于技术参数有多炫目，而在于能否让产业链中腰部与末梢的中小主体，也以可负担的方式接入数智化协作网络。
本届主论坛凝聚形成行业广泛共识：AI已经深度嵌入广告创意生产与商业决策的全链条，行业评判AI价值的标尺转向能不能驱动业务实质增长。面向未来，广告行业要以技术赋能推动广告回归商业本源，借力AI创新势能，持续为品牌提质增效、产业迭代升级注入强劲动能。当“能不能用”不再构成问题，广告业真正需要回答的，是技术加速之后，品牌与消费者之间能否建立更真实、更可持续的价值连接。
