——北二外“海棠盛开”系列文旅沙龙第一期成功举办
在“十五五”规划谋篇布局、旅游强国建设深入推进的关键节点，文旅产业如何重构底层逻辑？如何穿越经济周期寻找新增长极？9月12日晚，由北京第二外国语学院MTA校友会主办、北二外MTA教育中心指导、中国MBA峰会协办的“海棠盛开”系列文旅沙龙第一期，在北二外求是楼综合报告厅拉开帷幕。
本次沙龙以“旅游强国建设下文旅消费新场景、新生态和新趋势”为主题。北二外旅游科学学院院长吕宁教授，新时代文化旅游研究院院长吴若山，联想佳沃集团CFO、中国MBA峰会秘书长白夏，凯歌儿集团副总经理、唐山宴总经理魏永，北二外旅游科学学院副院长、MTA教育中心主任李彬教授等学界专家、产业领袖与投资精英出席活动。近200位文旅行业同仁、高校师生及校友齐聚一堂，共探文旅产业高质量发展新路径。
【图1：海棠盛开系列文旅沙龙主视觉】
搭建平台：让政策、理论与实践深度衔接
“MTA校友会自成立以来，始终以连接母校、校友与文旅产业为己任。”北二外MTA教育中心主任李彬教授在主办方致辞中表示，推出“海棠盛开”系列文旅沙龙，旨在每季度搭建一个开放、共享、深度的对话平台，通过汇聚行业智慧、碰撞思想火花，推动产教融合与终身学习。他直言，希望嘉宾“讲一些更有针对性、更具体的内容”，让学界与产业一线真正对话，让政策、理论与实践在交流中相互衔接。
【图2：吕宁院长作主旨演讲】
趋势洞察：从“流量时代”迈向“韧性增长时代”
北二外旅游科学学院院长吕宁教授在《文旅消费的新场景、新生态与新趋势》的主旨演讲中抛出一个犀利判断：当下文旅行业的底层逻辑正在重构，正从“流量时代”迈向“韧性增长时代”。“旅游的疗愈功能远比消费功能旺盛，情绪价值与精神消费正在成为新的刚需。”
吕宁梳理了存量活化、沉浸式叙事、城乡度假、跨界融合四大消费新场景，指出文商旅体展融合与票根经济正在刷新体验。在产业新生态方面，她强调多元共生、数实融合与内外双向正重塑行业，入境旅游已成为弹性增长最大的板块。展望未来，存量盘活、分众供给与周期韧性将成为行业关键词。
【图3：吴若山院长作专题分享】
政策解码：读懂旅游强国“十五五”规划
新时代文化旅游研究院院长吴若山围绕旅游强国“十五五”规划做专题分享。他敏锐地指出，规划首次将“旅游强国”写入国家五年规划纲要，并以国函〔2026〕61号批复，发文层级与重视程度显著提升。
吴若山提炼出读懂规划的“五对关系”总开关——政府与市场、供给与需求、保护与开发、国际与国内、发展与安全。他引用规划目标：到2030年国内出游人次达83亿、国内旅游消费达7.7万亿元，行业导向正从总量增长转向供给质量与普惠覆盖。他提醒从业者：“在中国做旅游，既要靠近政府，又不能依赖政府”，必须在政策大航向下找准自身发力点。
【图4：圆桌对话现场】
【图5：圆桌对话现场】
圆桌交锋：一线实践与资本逻辑的碰撞
圆桌对话由李彬教授主持。凯歌儿集团副总经理、唐山宴总经理魏永，联想佳沃集团CFO白夏，吕宁院长与吴若山院长同台，围绕新场景与投资趋势展开深度交流。
魏永分享了存量盘活的实战经验：唐山宴由闲置商场改造为饮食文化博物馆，年均客流约550万人次；河头老街2024年接待游客678万人次、2025年达802万人次，今年预计突破1200万。他抛出金句：“本地人常来、外地人必来”才是好项目；运营上“唯一不变的，就是一直在变”。
白夏从资本视角指出，文旅赛道值得长期投入，但更需专业运营与长期主义。他表示，行业投资正从重资产转向轻资产，数字化与AI、城市边缘优质项目是未来关注方向。吴若山补充认为，旅游项目复杂度高，不能只看一时火爆，内容IP打造已成行业共识，借鉴成功经验必须融入在地文化。李彬总结提出，成功项目离不开“在地活化、情绪沉淀、微更新与可持续”三个关键词。
【图6：圆桌对话嘉宾合影】
直面痛点：把话筒交给行业一线
在互动环节，京郊民宿从业者就经营困境向嘉宾请教。吴若山建议通过“体育+民宿”“内容建设”打造细分吸引力；吕宁提出“乡村微社区”概念，建议从单一住宿向长租短租结合的生活方式转型；白夏则从投资角度分析了资产组合与抄底时机。真知灼见为现场从业者提供了切实可行的破局思路。
思想盛宴：凝聚行业共识，期待十月再相聚
近三个小时的交流中，嘉宾从宏观趋势到微观案例、从政策解读到投资逻辑，多维度勾勒出文旅产业高质量发展的新图景。多位校友表示，吕宁院长关于“旅游疗愈功能”的判断令人耳目一新，吴若山对“五对关系”的解读帮助大家看清了政策背后的产业机会。有民宿从业者感慨，嘉宾的建议“直接回应了我们当下最真实的困惑”。
【图7：沙龙现场全景】
本届沙龙由北京第二外国语学院MTA教育中心指导，中国MBA峰会协办，同时也得到北京第二外国语学院旅游科学学院、北京第二外国语学院校友办的大力支持。济宁市人民政府驻京办招商引才部部长刘建康，北京航空航天大学MBA校友会会长胡昌全，中国传媒大学MBA校友会会长姜英田，MBA共享部落总裁瞿琨，北京邮电大学2022级MBA校友部副主席梁志刚，《中国国家旅游》杂志资深编辑张丽娜，中国旅游报编辑记者王若溪，北二外MTA校友会秘书长刘展欣，北二外MTA校友会副会长、海棠盛开文旅沙龙发起人赵再龙等嘉宾与校友也与会出席。活动也得到了《中国国家旅游》、新旅行、凤凰网、品橙旅游、《中国旅游报》、瑞尔集团、宁波银行、新加坡DBS星展银行、南银法巴消费金融有限公司的大力支持。
【图8：工作组与MTA中心指导老师合影】
下期预告：AI短剧赋能文旅IP
海棠盛开，理想不息。据悉，下期沙龙将聚焦“从取景地到消费市场：AI短剧赋能文旅IP的全链路开发”。在中国2026微短剧短视频产业创新发展论坛的背景下，北二外MTA校友会将与中国传媒大学MBA校友会共同主办，汇聚文旅、影视、传媒、AI、投资等跨界资源，探讨短剧如何重塑文旅叙事、链接流量与产业转化。敬请关注“海棠盛开旅享空间”公众号，期待十月再相聚！
（北京第二外国语学院MTA校友会 供图供稿）
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