AI正从工具变成“水电煤”，广告业的最大变局来了

过去二十多年，互联网改写了广告的传播逻辑；如今，AI正在把这一切推倒重来。

在刚刚落幕的2026（第22届）中国广告论坛上，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华接受《现代广告》专访时给出了一个判断：“流量和用户在哪里，广告就会向哪里发展。” 当越来越多人开始通过AI获取信息、使用AI工具，广告行业自然要跟着向AI生态延伸。这不是AI广告取代互联网广告，而是AI在为互联网广告持续赋能——从创意生产、内容制作到智能投放、效果优化，AI正在渗透每一个环节。

广告业的生产方式，正在被重写

相比AI生成文案、图片、视频这些表层应用，张国华认为更值得关注的是AI对广告全流程的颠覆。以论坛现场展示的AI广告平台为例，AI已经能够辅助完成创意构思、素材生成、智能投放、数据分析和优化等多个环节。过去需要多个岗位协同完成的工作，如今借助AI工具，可以由更精简的团队完成。

这一变化甚至催生了新的行业组织形态——OPC（One Person Company）模式正在兴起。AI降低了内容生产门槛，个人和小团队也能承接更多项目。但张国华强调，这并不意味着团队价值被取代，而是未来广告人的核心竞争力将更多体现在品牌策略、创意判断、资源整合等高价值能力上，AI则承担标准化、重复性的工作。

流量格局在变，机会也在变

本届论坛落地深圳罗湖，本身就释放了一个信号。深圳是科技创新和品牌发展的重要阵地，罗湖则集聚了丰富的商业、品牌和文旅资源。论坛期间，中国广告协会品牌服务站（深圳）和国家广告研究院AI品牌数据分析中心正式落户罗湖，目标很明确：推动数字技术与品牌建设深度融合。

张国华说，每座城市都需要建立自己的品牌表达，而广告的重要价值之一，就是帮助城市挖掘特色、讲好品牌故事。广告产业与城市发展的融合，正在成为新的实践方向。

精准营销与品牌出海，AI给出新解法

消费需求越来越细分，过去靠统一内容覆盖大众市场的打法已经不够用了。AI结合数据分析，可以帮助品牌更好地理解用户兴趣、消费偏好和传播路径，从而优化内容策略和媒介组合。

在品牌出海这条路上，AI同样展现了巨大的应用潜力。依托深圳品牌服务站，中国广告协会希望为粤港澳大湾区企业提供品牌出海服务。AI能够辅助分析不同国家和地区的消费者偏好、媒介环境以及相关法规，为企业海外营销提供决策支持，降低市场调研和试错成本。未来品牌出海，不仅需要创意和传播能力，也也越来越依赖数据分析和智能决策能力。

采访最后，张国华表示，AI的发展正在持续拓展广告行业的能力边界，也为品牌建设、城市传播和产业升级带来新的机遇。广告行业需要积极拥抱新技术，在新的媒介环境中探索更加高效的品牌传播方式。

这场变革才刚刚开始。